近日，国内家居服第一股——洪兴股份宣布进军跨境电商领域，正式加入出海品牌的行列。董事长郭梧文明确表示：将跨境业务列为公司战略级别的项目，直接向其汇报，目标是使跨境业务成为公司的第二增长曲线。
 
工商资料显示，洪兴股份全资子公司广州洪兴服饰已成为广州磁鱼电子商务有限公司持股80%的大股东。而广州磁鱼在成立至今的6年里都一直专注于跨境业务的运营，对海外市场有着丰富的经验。
 
洪兴股份旗下核心品牌芬腾已经在亚马逊开设了店铺，目前开通了美国、加拿大、日本三个站点。

从美国站的产品详情页看，产品以女士睡衣为主，价格普遍不超过20美元。根据洪兴股份对外披露，跨境电商业务的总体策略是以点带面：前期通过一些性价比较高、市场适应性强的单品作为突破点，逐渐积累好的评价，后期形成“口碑提升-流量涌入-销量提升”的效应。
 
其实在家居服的出海道路上，国内已经有不少成功的案例，如赛维时代旗下的家居服品牌Ekouaer，其多款产品均处于AmazonBestSellers细分品类前五。


郭梧文认为，自有柔性供应链资源、产品细分品类、线上化业务比例超七成等诸多优势，都为企业“出海”提供了充分的条件。

在具体落地上，系统化的业务设计、以点带面的突破方式和逐步积累品牌影响，成为洪兴股份运营跨境业务的主要策略。

“品海出海”已成为跨境电商业内最热门的话题之一，但作为普通卖家，想要做好品牌出并不容易，在这过程中将面临诸多难题：如何进行汇率风险管理？如何定位出海的品牌？数据如何赋能品牌直达消费者？全新流量思维下品牌营销如何做?